Olympijské hry v Londýně v roce 2012 neočekávaně způsobily prudký pokles počtu Rusů ochotných cestovat do Anglie. Touroperátoři a zástupci leteckých společností upozornili na skutečnost, že během her klesl počet turistů, kteří plánují cestovat do Velké Británie, přibližně o polovinu ve srovnání s průměrnou úrovní, ale mnoho Rusů začalo kupovat letenky předem, aby mohli cestovat do Anglie po Olympijské hry.
Neochota Rusů zúčastnit se londýnských olympijských her nepříjemně překvapila zástupce cestovních kanceláří a leteckých společností. Po odhadu počtu Rusů, kteří se zúčastnili dalších významných událostí v Evropě, včetně Euro 2012, doufali ve velké zisky, ale jejich naděje nebyly oprávněné. Navíc i z toho relativně malého počtu lidí, kteří chodí na hry do Anglie, většina z nich přímo souvisí s organizací olympiády, tj. formálně nemůže, ale jít tam.
Jedním z problémů, který Rusům bránil v účasti na olympiádě v Londýně v roce 2012, byla obtížnost získávání víz. Za prvé, aby bylo možné jít na hry, musely být žádosti podány nejméně 3-4 týdny před začátkem olympiády, přičemž existovala možnost, že nebudou přijaty a budou muset být vráceny vstupenky. Zadruhé, samotný postup registrace se ukázal jako neobvykle komplikovaný: každý, kdo chtěl získat vízum, musel osobně navštívit vízové středisko nebo britský konzulát v hlavním městě, a pro obyvatele regionů je to spojeno s obrovským dalším plýtváním čas a peníze.
Dalším neméně významným problémem jsou neuvěřitelně vysoké náklady na cestování na olympiádu. Ceny se zvýšily 2-3krát, takže každý, kdo chce vidět olympijské hry v Londýně, by musel zaplatit asi 150–200 tisíc rublů jen za ubytování. Současně by bylo třeba zaplatit obrovskou částku za víza, pojištění, jízdenku na hry atd. Neuvěřitelně vysoké náklady na cestu Rusy vyděsily a někteří lidé se rozhodli odložit svou návštěvu Londýna, dokud na konci olympijských her a dokud se ceny nevrátí na předchozí úroveň.
A konečně je tu další důvod, proč Rusové na cestu na olympijské hry v Londýně reagovali chladně. Faktem je, že tato akce byla uspořádána po mnohem populárnějším Euro 2012. Ti, kteří šli na mistrovství světa, neměli více času, energie ani peněz na další akci stejného rozsahu. A obyčejní turisté velmi dobře věděli, že kvůli příliš přísným bezpečnostním pravidlům během olympijských her v Londýně by bylo velmi obtížné obdivovat památky, nemluvě o objednávání exkurzí.
